WAP的全称是“无线应用协议(Wireless Application Protocol)”，简单的说就是通过手机直接访问互联网。目前在互联网上，到处都可以看到关于WAP的话题:3G牌照的发放，手机运营商的一连串举动，都令业内人士对WAP的将来有着各种期望和猜测，WAP即将成为继互联网之后的又一股热潮。

互联网Web2.0时代的到来，造就了许多互联网巨头，Web2.0具有个性化，草根化和互动的特点，他让每个个人都参与进来，因此极具市场潜力;而互联网能精确测量浏览量，点击甚至用户下一步的行为，并分析出终端用户的特性，这也使他得到了要寻求广告效果更优化的商家们的关注。

如果说2005年是互联网Web2.0欣欣向荣的一年，那2006年就是手机WAP蓄势待发的一年。今年3月，中移动率先在国内一些省市推出基于“移动梦网”用户的手机广告信息服务。2006年世界杯期间， WAP网站上的广告投入大幅增加;随后7月份联通也宣布将向所有联通手机用户开展广告信息服务，而免费的WAP网站们也在寻找一种合适而有效的盈利模式。

2006年2月据新华网表示, 2006年1月中国手机用户总数达到3.98亿。相对于互联网06年1.2亿网民，庞大的手机用户群带来的广告受众是互联网以及其他任何传统媒体都无法比拟的。

根据易观国际《中国WAP非官方门户专题报告2006》中数据显示，2006年第一季度WAP整体市场规模达16.69亿元。不仅如此，手机上网出了拥有互联网的精准测量的特点外，他特有的一些特点也使其更具有吸引力:手机用户可随时随地随身上互联网获取消息，相当于可随身携带的PC机;手机上的移动营销是迄今为止能最精准的，具有分众、定向、及时、互动的特点，广告商可以更精确地向受众投放广告而减少广告投入的浪费。现在又出现了一种在免费门户WAP网站联盟上放广告，按照点击计费的形式。比起传统的买广告位或按照浏览量计费，按点击付费的形式更能衡量广告的效果，让广告们的广告投入更优化，达到了真正的效果型营销;另一方面，网站主们通过为广告商们策划一些吸引人的主题来加强用户对广告的兴趣并点击，也会得到可观的收入。目前上海爱德威广告有限公司就运营着这种WAP网络的效果型营销。